国民对于健康的极大关注与迫切需求已经成了社会各界公认的现状。过去，人们对于健康的理解是“不生病”；但现在，他们要追求的是一种更具品质的生命质感，是一种“既要肆意享受生活，也要追求健康生活”的生活方式。这种变化在消费行为上可见一斑。保健品和营养品消费火热、低糖低
国民对于健康的极大关注与迫切需求已经成了社会各界公认的现状。
过去，人们对于健康的理解是“不生病”；但现在，他们要追求的是一种更具品质的生命质感，是一种“既要肆意享受生活，也要追求健康生活”的生活方式。
这种变化在消费行为上可见一斑。保健品和营养品消费火热、低糖低脂类的食品爆发增长、科学代餐引领新食潮、滋补养生类产品逐渐走俏……
种种迹象都在表明，“新健康”消费时代已然来临。
当大健康产业已经成为近几年表现最突出的行业之一，摆在眼前的风口也让众多滋补健康品牌们虎视眈眈、争相涌入。然而，面对新的健康消费环境，企业和品牌们该如何顺势而为？如何找准消费者的健康痛点？又该如何开拓消费领域新赛道？
在这样的行业问题与市场需求下，纳食发现，此次618期间，抖音电商以消费需求为核心，以品牌、行业需求为导向，为滋补保健健康行业打造的以营销内容带动生意增长的一系列打法，在为一众相关品牌提供增长新引擎的同时，也为健康消费热潮的推动贡献了一份不可或缺的力量！
01
站内站外双轮并进
驱动立体式传播裂变
每一个行业、品牌与活动的破圈，都离不开对市场与消费人群的精准洞察。
根据新思界产业研究中心发布的《2021-2025年中国中式滋补行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示，近年来，在大健康时代下，中式滋补行业迎来了新一轮增长期，线上中式滋补消费市场加速增长。2020年，我国传统滋补品市场规模接近970亿元，成为保健品市场第二大细分领域。
在这其中，年轻人当仁不让的成为滋补保健市场的消费主力军。
“新养生群体”大军高度崛起的同时，电商购物、直播间购物也更加普及，在这样的背景下，抖音电商作为滋补保健行业快速增长的新阵地，在这次618活动中通过构建一个多元、丰富的滋补保健行业营销场，成功助力众多相关品牌在活动中斩获了亮眼的销售战绩，并且持续刷新着销售纪录。
营销界有这样一句话：能玩在一起，才能在一起。此次抖音电商的一系列活动，可谓是将这句话的内涵体现的淋漓尽致。
在5月23日至5月31日的预热阶段中，抖音电商以内容创新开启活动造势，区别于一些单纯的电商促销叫卖，抖音电商以产品本质和消费场景为落脚点，用更加年轻化的内容营销与年轻消费主力军玩在一起。比如，抖音种草类达人@绿绿 和消费类媒体“什么值得买”以滋补品类为主题展开种草，向消费者传递产品及活动信息和大促亮点，以丰富有趣的玩法，真正吸引年轻人参与到这场狂欢party中。
这种内容＋互动＋引流的预热方式，也成功催化了6月1日至6月18日这一阶段的一系列行动爆发与成效转化。
为了向C端深度渗透滋补品能给人带来“既能肆意享受、也能追求健康”的美好生活这一概念，抖音电商以事件打造为第一步发力点，通过联合GQ实验室和新华网打造大事件的方式，借助对现代人生活方式的洞察，趣味化关联到核心品类，给大促活动提供全新视野和聚焦点，驱动消费趋势潮流。
而后，再通过打造站内热点“这届年轻人的消费观”将站外声量承接到站内，联合滋补行业达人共同加入进行演绎，在成功推出一系列相关达人热点视频之后，再借助重点达人或商家直播带货的方式推荐产品，承接话题声量，真正实现品效合一的最终转化。
预热、曝光、种草、爆发、转化……多维手段不仅吸引了更多潜在消费者，更增强了商家/达人/品牌方与抖音电商的粘性，为品牌们的曝光、成交转化、用户忠诚度等多方面给予扶持与帮助，促进生意提升，迎来粉丝量、销量与品牌影响力的多面提升。
02
核心媒体内容共创
实现“声量＋力量”双重爆发
小仙炖鲜炖燕窝45g周套餐在抖音618好物节在超惊喜低价的诱惑中被疯抢售罄；WonderLab小蓝瓶益生菌成功在大促中成为复购爆款；还有“拍3发8”的五个女博士胶原蛋白肽组合套装、限量抢购的官栈敦煌联名款鲜炖花胶礼盒、热销千万罐的老金磨方黑芝麻丸、燕之屋鲜炖燕窝、诺特兰德动植物双蛋白固体饮料等产品的火爆……
如果说，营销内容与战绩效果为品牌们与行业的发展提供了狂欢的源泉，那么，多个核心媒体的发声定调与报道，则进一步将此次活动的爆发与长线意义成功推向新的制高点。
简而言之也就是，平台的建设与活动的打造，除了声量之外，更需要力量。
正如人们所知，滋补健康行业本身复购率较高，因此除常规的内容投放外，还需要考虑如何通过多渠道转化新客户、唤醒老客户，并实现平台与内容的高站位，不可否认，比起平台单向的持续发声，与权威媒体合作内容共创无疑会让内容与活动的输出更具感染力，也势必将话题传播度与活动高度拉至新高。
基于这一考量，抖音电商平台与光明网、新京报、中国新闻周刊等多个核心媒体一起对活动进行报道，真正做到传播的高效率和有效化，在话题与热度的持续扩散中强化大众对抖音电商的影响力及此次活动的公信力认知，最大化覆盖平台目标客群，带动二次传播发酵。
而最终成效也在向我们证明，权威媒体们强大的影响力成功吸引了更多的消费者与商家的参与，用社会价值维度助力营销动作的同时，也树立了抖音电商立体化、高效化的平台形象。
03
以生态优势助力行业爆发
回应时代发展使命
凭借着优势平台生态，以及为用户带来美好生活的价值观，抖音电商早已成为近年来众多商家积极投入的平台，在这里，每一件好物都有被展示的窗口，每一个品牌都有被肯定的可能，每一个潜力行业都有无限爆发的机会。
滋补健康行业以及相关品牌、产品同样如此。
美国著名经济学家保罗·皮尔泽曾将大健康产业称为继IT产业之后的全球“财富第五波”，特别是对于中国来说，目前“健康中国”战略进一步提升了大健康产业的地位，滋补保健作为大健康产业的重要分支，也将充分受益相关政策红利，行业整体发展趋势向好。
尤其是在当下健康消费的环境中，滋补健康市场的发展更是承载着造福大众与满足更多消费者需求的重任，而兼具多重优势的抖音电商平台也不负使命，用行动诠释能力越大、责任越大，在助力行业发展的同时，也不断对消费体验和商家服务进行升级。
以内容为中心激发消费者兴趣、转化交易，抖音兴趣电商在过去一年卖出超100亿件商品。
过去的成绩单足够亮眼，而现在，抖音电商又为我们交上了一份“新答卷”——从兴趣电商到全域兴趣电商的升级。
去年，抖音电商提出“兴趣电商”的逻辑，以内容激发用户兴趣，吸引用户停留、互动，产生购买转化，满足人们更多购物需求。
如今，抖音电商为满足用户美好生活多元需求做出重要升级，由兴趣电商升级为全域兴趣电商——既要满足消费者越来越多元化的主动需求，又要激发消费者对购物的潜在兴趣。
兴趣在哪里，场域就延伸到哪里。全域兴趣电商是抖音电商在内容基础上，让“货找人”、“人找货”双向消费链路并行，是围绕用户生活多元化购物，覆盖用户购物全链条，通过短视频、直播内容、商城、搜索等多个触点，让商家和消费者深度连接。
此次618为滋补健康行业打造了生意增长标杆案例，就是抖音全域兴趣电商模式成功的一大见证。
一句话，在这次618的滋补健康行业营销活动中，抖音电商在全域兴趣电商的模式下运用全方位资源打造与用户沟通互动的入口，建立信任桥梁，为各大滋补保健品牌在品牌曝光、成交转化、用户忠诚度等多方面给予扶持与帮助，促进生意提升，迎来粉丝量、销量与品牌影响力的多面提升。
打造内容的同时反哺消费行为，助推品牌销量提升的同时提振行业发展动力，我们相信，未来，抖音电商势必将在不断创新升级的过程中获得更多品牌与商家的青睐，也将在抖音电商“全域兴趣电商”这一引流蓄水池里，为更多潜力行业的爆发提供助力，包括滋补保健行业，但也绝不止于滋补保健行业。
end
“所有行业都值得重做一遍”。
这句众所周知的口号并不是空穴来风，特别是对于滋补健康这样的传统行业而言，这个重做的过程就是新兴品牌不断尝试与老牌企业不断创新的风起云涌。
但无论如何坚守与创新，能够长期走下去的品牌一定不会是单打独斗的，背后势必有一股不可忽视的力量在为其助力，或是工艺，或是技术，又或是平台。
毋庸置疑，抖音电商平台便扮演者这样一种关键“角色”。
如今，国民滋补需求的巨大增长，为滋补行业在抖音电商的发展创造了基础。可以预见的是，在全民健康意识不断增强的现况下，为消费者提供更多选择的滋补健康行业将会深度影响甚至是重新建构新一代消费人群的滋补习惯和理念，而兼具多重技术与资源优势的抖音电商平台，也必将与各大滋补保健企业一起，经营出品牌与行业的未来增长新天地。
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