记者|周芳颖编辑|楼婍沁近日，潮流服饰品牌MLB跨界推出了一个美妆品牌，并已在微信、小红书、微博、抖音等多个社交平台开设名为“MLB美妆”的官方账号。MLB美妆微信公众号的主体信息显示，其运营公司为上海梵蔻化妆品贸易有限公司（一下简称“樊蔻化妆品”）。值得提到的是，梵蔻化妆品是韩国上市公司F&F集团在中国设立的子公司，主要负责该集团旗下美妆品牌芭妮兰（BANILACO）和护肤品牌KU:S
记者 | 周芳颖
编辑 | 楼婍沁
近日，潮流服饰品牌MLB跨界推出了一个美妆品牌，并已在微信、小红书、微博、抖音等多个社交平台开设名为“MLB美妆”的官方账号。
MLB美妆微信公众号的主体信息显示，其运营公司为上海梵蔻化妆品贸易有限公司（一下简称“樊蔻化妆品”）。值得提到的是，梵蔻化妆品是韩国上市公司F&F集团在中国设立的子公司，主要负责该集团旗下美妆品牌芭妮兰（BANILA CO）和护肤品牌KU:S品牌的销售运营。
梵蔻化妆品对界面时尚表示，MLB美妆将在中国的线上电商进行首发，该品牌的天猫旗舰店将于9月5日正式开业。
根据梵蔻化妆品提供的信息，MLB美妆的定位为亚洲高街潮妆品牌，其首发产品系列涵盖三款香水以及两款气垫。香水瓶盖有MLB的Logo设计，瓶身也不满MLB字体叠加的老花纹样。香水每瓶50ml，售价580元。气垫则分为高街黑和野莓芭比两款颜色，其外壳与替芯分开售卖，前者价格为160元，后者价格为200元。
从价格和品牌设计上来看，MLB美妆希望打入中端市场，而且定位上将延续MLB品牌服饰的潮流风格。
多数人不太知晓的是，MLB全称为美国职业棒球大联盟（Major League Baseball），但带有MLB品牌Logo的服饰产品实际上并非由大联盟直接售卖，而是授权给第三方公司进行运营。F&F集团正是获得授权的公司之一，从1997年就开始负责该品牌的产品设计、销售和品牌运营。
此外，同样获得授权的美国公司New Era也在中国售有MLB标志的“美版”服饰。此前，另一授权经销商香港公司艾动实业与MLB的授权合作于2020年到期后关闭部分国内门店曾引发争议。
这一定程度上反应了MLB品牌在中国市场因多方授权而引发消费者印象模糊的问题。这对于MLB美妆后续的市场推广而言将成为隐性阻碍。
F&F集团于2019年在中国内地首次开设MLB品牌天猫旗舰店，并布局线下市场。次年，F&F又将童装线MLBKIDS引入内地，丰富产品线。再加上MLB美妆的推出，F&F集团无疑希望将韩版MLB打造成多元生活方式品牌的形象，从而与New Era等其他授权商专注棒球服帽的产品线区隔开来。
而MLB美妆之所以有把握选择在中国市场进行首发在于两点。
首先，MLB品牌本身在中国线下零售市场广设门店，已经积累了一定的声量和经验。根据懒熊体育的报道，进入内地市场后的两年半内。MLB、MLBKIDS品牌新开门店超过180家。根据F&F2020年财报，负责MLB和MLBKIDS品牌在中国内地运营的子公司丰梵（中国）商贸有限公司销售额占该集团总营收已达9.3%。这意味着MLB品牌本身在中国仍有一定的商业潜力。
其次，F&F集团在中国运营美妆品牌也有先例可循。芭妮兰是F&F于2005年创立的美妆品牌，并于2009年被引入中国市场。Zero卸妆膏作为其明星产品曾在国内风靡一时。
不过，随着韩妆风潮的褪去，芭妮兰并未有新的明星产品出现。根据芭妮兰官网，其线下单品牌专柜已缩减至25家，且以三四线城市为主。与此同时，梵蔻化妆品旗下运营的另一护肤品牌KU:S仍以跨境电商的方式在中国内地销售，尚未打开市场。
从MLB和芭妮兰的发展经历来看，F&F集团对于中国市场显然已经有一定的了解，而且在服饰美妆领域已有成熟的团队运营品牌。但其难度在于中国美妆市场的竞争已然过于激烈，MLB美妆所期望打造的潮流定位能否从包装和营销上为消费者所接受仍是一个未知数。
创业项目群，学习操作 18个小项目，添加 微信：niuben22 备注：小项目！
如若转载，请注明出处：https://www.35chat.cn/45363.html
相关推荐
-
代理协议模板(代理销售合同与代理合同区别)
大家好，今天给各位分享代理协议模板的一些知识，其中也会对代理销售合同与代理合同区别进行解释，文章篇幅可能偏长，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在就马上开始吧！本文目录代理销售合同与代理合同区别代理公司代表甲方需要跑什么手续销售代理协议最重要的一项条款是代理招生需要什么条件怎样与律师签订一份风险代理合同代理销售合同与代理合同区别代理合同可以享有
-
世界最遥远的距离，世界上最遥远的距离是什么
大家好,今天小编来为大家解答以下的问题，关于世界最遥远的距离，世界上最遥远的距离是什么这个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！本文目录世界上最遥远的距离是什么世界上最遥远的距离，是我在他身边，他心里想的不是我离地球多远距离，地球就没有引力了心与心之间的距离有多远《最遥远
-
city本田？本田city为什么停售
大家好，今天给各位分享city本田的一些知识，其中也会对本田city为什么停售进行解释，文章篇幅可能偏长，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在就马上开始吧！广汽本田city是什么车本田CITY是广汽本田的锋范车型，这是一款紧凑型的三厢车。车辆的长宽高分别是4450毫
-
情侣手链拼多多简约(拼多多貔貅手链是真的吗)
有哪些适合情侣的手链？适合情侣的手链，其实有很多如果有钱的话，可以选择施华洛世奇如果资金不怎么多的话，可以去实体店看一看。情侣手链哪种好最近想买情侣手链，哪种情侣手链好些？以下几点是我购买情侣手链的经验。1、手链一定要符合人体工学：佩戴要非常舒适。2、有抗疲劳、防辐射功效。佩戴手链前后经机器测量人体体温要明显不同，因为这样促进了血液循
-
袋鼠妈妈护肤品孕妇用安全吗（袋鼠妈妈护肤品孕妇用安全吗,里面有丙二醇）
在怀孕这件事上，许多妈妈深刻体会到了什么是同“孕”不同“运”~十月怀胎，有的孕妈是吃嘛嘛香，有的孕妈是吃啥吐啥；有的孕妈皮肤光滑如初，有的孕妈则被干燥、雀斑齐齐缠绕；就连妊娠纹也喜欢挑人“欺负”，关键是“卸货”之后，它还会接着纠缠，这可就有点让人“绷不住”啦！正所谓“兵来将挡，水来土掩”，“纹”题来了，认真解决就是！今天，小编特地给妈妈们带来一位“淡纹
-
牛肉速食拼多多便宜(拼多多便宜的低卡速食)
各位高手们,我想问一下,珠海哪里有速食的便宜的玉米片卖?是用来泡?多少才算便宜？我在吉之岛买到的都是十多元一盒的，有点贵，但很好吃哦！身边好多人用拼多多，说是很便宜，拼多多为什么那么便宜？??例如：假一罚十，如果一个商家卖出价值1万元的假货，那么最后的罚款就是10万。尽管对拼多多的打击
-
新疆楼兰古城 楼兰古城历史
大家好,今天小编来为大家解答以下的问题，关于新疆楼兰古城，楼兰古城历史这个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！楼兰古城地貌是怎么形成的受风力侵蚀所形成的雅丹地貌。楼兰遗址是瑞典探险家斯文.赫定于1901年首次发现，位于新疆巴音郭楞蒙古自治州若羌县罗布泊沿岸，古城平面近正方形，边长330米左右，现几乎全被流沙所湮没，，受风力侵蚀而形成独特的“雅丹地貌”。了解过去的楼兰，只能通过史
-
全日制高校(全日制的大学有哪些)
大家好,今天小编来为大家解答以下的问题，关于全日制高校，全日制的大学有哪些这个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！本文目录全日制普通高校和全日制学校有什么区别什么叫“全日制普通高等院校”全日制的大学有哪些什么是全日制大学全日制大学是什么意思全日制普通高校和全日制学校有什么区别全日制和全日制普通高校区别在于：1、全日制普通高校是指办学水平至少要达
-
拼多多超重(拼多多超重运费补贴审核一小时什么时候才会到)
什么是超重？有多个指标，最方便使用的是：体质指数(BMI)：即千克体重除以身高平方米(kg/m2)，WHO(世界卫生组织)建议的标准是BMI在18.5-24.9为正常范围，大于25为超重，大于30为肥胖。小于18.5为体重不足。2001年中国肥胖问题专家组根据中国情况提出BMI≧24为超重，≧28为肥胖。宝宝超重怎么？宝宝超重怎么
-
华为激活日期查询 华为官网激活时间查询入口
大家好，今天给各位分享华为激活日期查询的一些知识，其中也会对华为官网激活时间查询入口进行解释，文章篇幅可能偏长，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在就马上开始吧！本文目录华为官网激活时间查询入口如何查看华为手机的激活日期华为手机激活时间查询官网华为官网激活查询入口华为手机激活时间如何查询华为官网激活时间查询入口华为官网激活时间的查询入口方式：1、首