定位策略是一种具有战略眼光的设计策略，具有前瞻性、目的性、针对性、功利性的特点，当然也有局限性。创意定位策略是成功商品包装设计最核心、最本质的因素。以下几种包装定位策略在包装设计中起着举足轻重的地位。01市场调查设计前，为构思提供充分的背景材料。在同类商品中选
定位策略是一种具有战略眼光的设计策略，具有前瞻性、目的性、针对性、功利性的特点，当然也有局限性。创意定位策略是成功商品包装设计最核心、最本质的因素。以下几种包装定位策略在包装设计中起着举足轻重的地位。
01市场调查
设计前，为构思提供充分的背景材料。在同类商品中选取
5～10
种进行各项要求的对比性分析，并给出详细的报告，实物资料可提供照片或彩色速写，如类别容量、品牌名称、色彩、文字、图形、材料、结构、设计构思、综合评述等。
对商品市场和消费者的调查是包装设计的前期工程，也是包装设计定位的依据。市场和消费者是包装最有权威的评判者和验收者，包装设计的画面无论怎样完美，若不被消费者接受，也是不能采用的。一件包装设计稿件若采用定稿，绝不能看作大功告成，还需经过市场的检验，只有取得良好的经济效益和社会效益，才能得出包装成功的结论。
02色彩差异化
产品性能上的差异化策略，就是找出同类产品所不具有的特性作为创意设计重点。对产品性能的研究是品牌走向市场，走向消费者的第一前提。有些同类产品质量相当，各自的表达方式也很接近，如何突出与众不同的特点，就成为设计时的重点。
例如：食品类的包装设计，绝大多数的包装设计都离不开红、橙、黄、蓝等色彩效果，如果要改变这种人们心目中固有的色系，最好的办法就是采用大面积的产品图片作为色彩差异化效果，以区别同类产品的包装。
03外形差异化
产品外型差异化策略就是寻找产品在包装外观造型、包装结构设计等方面的差异性，从而突出产品的特色。在材料的应用中，如纸盒的包装结构设计多至上百种，选用何种结构来突出产品的特色和形成强烈的视觉冲击力。例如：选用三角形为基本平面，还是选用四角形或五角形，或者梯形、圆柱形、弧形或异形等到为基本平面。
在选择产品外观造型时：
①要考虑产品的保护功能。
②要考虑其便利功能。
③外观造型的美化功能。
随着经济的不断发展，产品之间的可识别的差异变得越来越模糊，产品使用价值的差别也越发显得微不足道，如果这时企业还一味强调产品的自身特点，强调细微的产品差异性，这样消费者是不认可的。相反，产品的品牌形象却日趋重要。
在品牌形象策略中：一是强调品牌的商标或企业的标志为主体，二是强调包装的系列化以突出其品牌化。用一种统一的形式、统一的色调、统一的形象来规范那些造型各异、用途不一又相互关联的产品，不仅是企业经营理念的视觉延伸，而且使商品的信息价值有了前所未有的传播力。（来源于瑞光文化产业）
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