4月6日，工信部发布《消费品工业数字“三品”行动方案（2022-2025年）（征求意见稿）》，拟推动数字化赋能增品种、提品质、创品牌“三品”战略深入实施。《方案》明确，至2025年，要在食品、家用电器、化妆品、服装、家纺
4月6日，工信部发布《消费品工业数字“三品”行动方案（2022-2025年）（征求意见稿）》，拟推动数字化赋能增品种、提品质、创品牌“三品”战略深入实施。
《方案》明确，至2025年，要在食品、家用电器、化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育200家智能制造示范工厂，打造200家百亿规模知名品牌。
全球化妆品消费大国
3年，化妆品领域要出现百亿规模知名品牌，路有多远？
目前，国内化妆品市场发展势头大好。艾媒咨询数据显示，在疫情暴发之前，中国的化妆品行业一直处于稳步递进的状态。从2015年的3181亿，到2019年的4256亿。但是在2020年，随着疫情的到来，化妆品行业市场规模下滑到4000亿以下。不过随着疫情逐步得到有效控制，加之电商直播平台的快速崛起，化妆品行业市场也逐渐回暖。在2021年突破4500亿，达到4553亿，并预计在2023年会突破5000亿大关。
每一个化妆品企业的深厚积累，才垫起这九层之台。合合信息旗下启信宝发布的《2021全国化妆品产业区域研究报告》显示，近10年，我国化妆品企业新增数量逐年增加，2020年新增企业数量超过2.5万家，增速达到70%；市场规模上，2020年中国化妆品市场规模达到3400亿元，2021年1-11月市场规模达3678亿元，增速达15.3%。全国化妆品企业86239家。
做大做强任重道远
但目前不可否认的一个事实是：我国是全球化妆品消费大国而非强国。数千亿的市场，仍未诞生年营收超百亿的化妆品企业。
据青眼，2020年上海家化以70.32亿元人民币的营收位列中国化妆品上市企业第一，但这一数据与2020年全球化妆品排名第10的LVMH（60亿美元，按2020年平均汇率计算约合人民币414亿元）相比，仍存在约344亿元人民币的差距，中间隔着约6.8个逸仙电商（2020年营收50.3亿元人民币）、13个贝泰妮（2020年营收26.36亿元人民币）。
近日，几家体量较大的知名国货化妆品品牌相继披露2021年财报，业绩距离百亿多远，一目了然。
日前，潮观察对百年企业上海家化的业绩相关情况做了报道。上海家化发布年报显示，公司去年实现营业收入76.46亿元，同比增长8.73%；净利润6.49亿元，同比增长50.92%。
华熙生物业务近年来由原料扩展到功能性护肤品在内的多元业务模式。其年报显示，2021年华熙生物实现营业收入49.48亿元，同比增加87.93%；归母净利为7.82亿元，同比增加21.13%。
3月22日，薇诺娜母公司贝泰妮也发布了2021年年报，报告期内，公司实现营收40.22亿元，同比上升约52.57%；实现归属净利8.63亿元，同比上升约58.77%；实现销售毛利率约76.01%，同比保持稳定。
三家里最高的是上海家化，营收76.46亿元，同比增长8.73%，距离百亿尚有23.54亿元。
加大研发，未来可期
多个化工巨头相继涨价的消息，近期也引发行业热议。近日，落款分别为巴斯夫、LG化学的两份原料涨价函，在业内流传。据涨价函显示，巴斯夫决定自4月1日起，对欧洲市场所有聚氨酯产品实施进一步价格调整，LG化学自第二季度开始将针对ABS系列产品进行提价。同样在国内市场，近日包括水杨酸、有机硅DMC在内的多款化妆品原料价格上涨。
原材料的上涨首先影响到企业的成本。其次，原料涨价正在倒逼国内原料商和代工厂加速“新原料”的自主创新与开发。
以前，业内普遍共识，国内化妆品企业创新实力弱，研发投入占比小，原料品种少且质量不稳定。显然，企业也意识到了这些问题，意识到研发实力、产品力将成为品牌未来发展的分水岭，是走向“百亿”的必经之路，开始努力建设自己的“护城河”。
比如加大研发投入。2021年财报显示，华熙生物、贝泰妮和上海家化过去一年在研发层面的投入为2.84亿元、1.13亿元、1.63亿元，分别占营业收入的5.75%、2.8%和2.1%。记者注意到上海家化在研发投入上，主要集中在基础研究、应用研究、及产品价值塑造三个方面。
在研发团队上，以贝泰妮为例，其在云南昆明、上海有两个研发中心，拥有综合研发人员超200人。该公司对原材料云南特色植物的高效应用是铸造品牌高壁垒的维度之一，而以公司董事长郭振宇为代表的高管及研发团队均拥有深厚的医学背景。
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